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品牌服饰引领穿搭风
夏季以来,服饰类产品深受消费者关注,从多巴胺穿搭到美拉德风,从薄荷曼波到丁达尔风,日常穿搭成为消费者关注的话题。从线月份户外类、运动类、反季类、搭配类的服饰产品销售亮眼。
消费者对不同类型的服饰产品关注点各有差异,但对品牌普遍重视。其中,速干衣裤、男士羽绒服的品牌关注度排在第一位。在选购骑行服时,消费者关注服饰的类别与适用季节等;在选择速干服饰时,消费者大多有迅速排汗、迅速干衣等方面的诉求,对产品的类别和功能较为关注;在选购羽毛球服时,会更加关注服饰的外观、颜色与使用体验,希望在球场上成为一道亮丽的“风景线”。
从消费者偏好看,“80后”“90后”是服饰类产品的主要消费群体。羽毛球服、速干衣裤和渔夫帽更多地被“80后”消费者买走,“90后”消费者更加偏爱骑行服、户外防晒衣和袜。从地域消费看,b体育海南、广东、广西的消费者偏爱羽毛球服;浙江、青海、宁夏的消费者偏爱骑行服;新疆、重庆、四川的消费者偏爱户外防晒衣;吉林、黑龙江、辽宁的消费者偏爱速干衣裤。
值得关注的是服装,反季类服饰也在热销。在反季清仓等活动中,不少人选择在夏季购买保暖类衣物,如羽绒服、棉服等。此外,对于喜爱徒步、登山的消费者来说,保暖锁温的羽绒服也是保障户外运动舒适度的必要装备。
整体来看,运动服饰的需求潜力正在不断释放,商家唯有深耕原创设计,以独特创意为驱动力,提升品牌影响力,方能在竞争中脱颖而出。 (本期点评 董 菲 来源:经济日报)