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征服欧洲市场SHEIN成法国第二大服装与时尚品牌
近日,据外媒报道, SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌,几乎与ZARA持平。根据法国专业消费期刊LSA的排名,SHEIN在法国2023年的销售额超过了H&M、Primark甚至Kiabi(销售额约15亿欧元),略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN持续保持的高年增长率,机构预计2024年SHEIN品牌在法国销售将超过Zara。
SHEIN在德国等欧洲市场表现同样不俗。据GlobalData发布最新的《2028 年德国服装市场》报告,SHEIN凭借其数字化按需柔性供应链所带来的时尚与高性价比优势,成为德国2023年第四大服装品牌,并且很可能在2024年再进一名,前三分别是ZARA、C&A、耐克。SHEIN以上述时尚自主品牌起家,持续带动传统产业升级,今年以来其平台化业务也在全球不断拓展中。
此外,SHEIN在英国市场的扩张也非常成功。路透社近日报道称,据SHEIN向英国公司注册处提交的一份文件显示:SHEIN在2023年的英国市场销售额达到了15.5亿英镑(20亿美元),比2022年增长了38%,成为继美国和德国之后的第三大市场,占SHEIN全球销售总额的近6%。
而在西班牙市场,咨询公司ECDB的数据显示:2023年,SHEIN占据了西班牙时尚电商市场约11%的份额,领先于快时尚巨头Zara(3%)和H&M(6%),在西班牙的净销售额达到了约6.6亿欧元,大幅高于Zara的3.35亿欧元。此外服装,Shein还在意大利、葡萄牙和希腊的市场上名列前茅。
尽管SHEIN没有公开其详细的财务数据,但研究机构Coresight估计,SHEIN在2023年的全球销售额为322亿美元。预计到2024年,这一数字可能增长至500亿美元,增幅达到55%。相比之下,拥有ZARA品牌的西班牙快时尚巨头Inditex在2023财年的销售额为359亿欧元(约合393.9亿美元)。b体育